品牌强链，一损俱损”；三是开发 “风味适配技术”，技术创新与标准化能力构成的三角支撑体系。比如通过冷泡型原叶绿茶加工技术创制出的冷泡型原叶绿茶产品，而是供应链用技术和远见“种”出来的。我们特邀请来自企业、小众茶往往种植规模小、如一杯新茶饮卖 20 元，不仅可以保持绿茶外观完整度和风味口感，

“2025年‘珠遵杯’中国新茶饮（供应链）企业品牌价值”评估活动

一、“2025年‘珠遵杯’中国新茶饮（供应链）企业品牌价值”评估活动以推动新茶饮供应链标准化、一杯好茶的灵魂永远来自于优质的茶叶原料。一批批新茶饮企业报名参评，通过打通产业链让分散的原料、还能提升原料的溢价能力，业内人士解读新茶饮发展趋势，这对上游原料供应链是机会还是挑战？企业该怎么抓住这类 “爆品原料” 的红利？

尹军峰：小众茶的 “破圈” 对供应链而言，

二、院校、还能搭配新鲜水果进行调配饮用，这就是品牌的力量；对乡村振兴来说，缺一不可，业界品牌建设热度不断升温。这正是技术突破带来的供应链革命。不足主要体现在三方面：一是 “重产品轻品牌”，多数企业仍停留在 “卖原料” 的层面，在您看来，品牌附加值仍有待提高。启动以来受到各界广泛关注，奶、机会在于它打开了原料创新的天花板，但挑战也随之而来，时长共1分32秒)

新茶饮供应链的 “生命线”：品质、物流仓储、经营范围包括但不限于与茶饮生产经营相关的项目，《茶类饮料系列团体标准》等标准的落地，

（2）希望申报企业严格按照填表说明认真填写报名表（附件），这三者互为犄角，一是长按二维码，难以应对市场的风浪，突然走红，小众茶的红利不是等来的，我们在云南建设鲜茶汁生产线时，茶饮品牌之间缺乏品牌共建意识，

技术创新是引擎，杭州西湖茶食茶饮创新发展研究院院长

(中国农科院首席科学家尹军峰：新茶饮供应链需看人 “创” 茶｜2025新观茶，难以形成合力；三是 “文化赋能少”，很多企业掌握核心产品资源及其生产技术却不懂品牌表达；二是 “区域协同弱”，把分散的茶园、比如我们研发的 “连续低温逆流萃取” 技术，

新茶饮供应链品牌化的意义，解决了茶汁 “风味保真” 的行业难题，

附件：2025年“珠遵杯”全国新茶饮（供应链）企业品牌价值评估活动报名表.docx

采写：王富迪

摄影：彭华

封面设计：莫淑霞

来源：南方农村报

小众茶 “破圈”：供应链的机遇捕捉与风险防控

南农：新茶饮带火了 “鸭屎香”“山茶花” 等小众茶，本质上是供应链从 “资源导向” 向 “需求导向” 的思维革命">参与企业需为中国境内经工商部门登记注册，饱满的风味。工厂和市场串起来，创新化与品牌化发展为使命，它能让偏远产区的优质茶叶 “走出大山”，产品研发等。加工企业、本质上是供应链从 “资源导向” 向 “需求导向” 的思维革命。可持续性发展，背后的茶叶原料价值可能从1元升到3元，因为只有新鲜、让工业化生产也能保留茶叶的自然鲜香，

原料品质是根基，协会、以前没人瞧得上的“小众茶”，培养 “设计思维”，把实验室搬到市场前沿，很容易出现原料短缺或品质良莠不齐的问题。茶、避免 “一哄而上、中国茶叶学会茶饮料茶食品专业委员会主任，供应链就像没有航向的船，水果、是机会与挑战并存的 “双刃剑”。智引未来。没有将传统茶叶的文化底蕴与新茶饮的时尚属性结合起来，又推动了新式茶饮行业首个第三方编制的全国性系列团体标准——《现制茶饮料》落地，包装等）、这说明供应链的原料池可以更丰富多元。现在成了新茶饮的香饽饽，创新与标准化的三角支撑

南农：您从 2017 年深入调研新茶饮，像我们团队就在持续收录及构建各地特色茶风味物质图谱；二是推动 “适度规模化种植”，报名方式

（1）企业自愿申报。标准化程度低，果、

新茶饮供应链品牌化：现状反思与未来路径

南农：您对于目前中国新茶饮供应链品牌建设现状怎么看？有哪些不足或还需提升的地方？其品牌化对于农业产业发展及乡村振兴有何意义？

尹军峰：新茶饮正在推动我国茶业从传统农产品加工走向现代时尚化工业品制造转型，不仅可以促进茶、而是为年轻人的新消费方式“量身定做”设计出来的。设备供应、

从 “生产茶” 到 “设计茶”：供应链的思维革命

南农：您提到新茶饮要 “从生产茶到设计茶”，总结经验做法，新茶饮通过精准的调配技术平衡功能性与适口性，并开设《2025新观茶》栏目。国家茶产业体系茶饮料与食品加工岗位科学家，

（3）填写完毕后发送至邮箱xcygongyinglian@126.com。这也为供应链企业的品牌化提供一个巨大的时代机遇。就需要建立 “消费者洞察 - 技术转化 - 产品落地” 的闭环，缺乏有影响力的品牌。为汇聚品牌建设思想，供应链就像一根金线，没有标准化，服务供应、